Novi pravilnik o tv mjerenjima: Hoće li Aida Hadžiavdić-Begovići Reof Kljajić završiti u zatvoru zbog lažiranja rezultata?!
Mareko Indeks Bosnia je kompanija koja sa (navodno) 650 piplmetara raspoređenih u 500 domaćinstava mjeri gledanost TV programa u BiH. Ova kompanija godinama ima monopolski položaj, a zbog svojih sumnjivih istraživanja prikupljenih zastarjelom bugarskom tehnologijom, predmet je brojnih optužbi za lažiranje rezultata.
Nadležne inspekcije provjeravaju rad ove kompanije, od njenog osnivanja do danas. Očekuje se i porezna i finansijska inspekcija, kako bi se provjerile sve finansijske transakcije koje je ova firma imala sa TV kućama i agencijama, kao i ugovore sa domaćinstvima koji su imali piplmetre u svojim kućama.
Odgovorni u ovoj kompaniji, koji su inače zaradili milionske iznose naplačujući ogromne cijene za istraživanja, Aida Hadžiavdić-Begović i Reof Kljajić (koji se naprasno povukao iz ovog posla), u paničnom su strahu da ne budu uhapšeni i zatvoreni, kao što se to desilo prije par sedmica i njihovim kolegama koji su lažirali rezultate u Turskoj.
Godinama agencija Mareko Indeks Bosnia neprikosnoveno mjeri gledanost TV programa u BiH. Na osnovu njihovih istraživanja dijeli se marketniški kolač težak više od 40 milona KM godišnje. Agencija za koju kažu da ima monopol na tržištu BiH uskoro bi mogla dobiti ozbiljnu konkurenciju. Institut za metrologiju BiH namjerava da mjerenje gledanosti stavi u zakonske okvire.
U Institutu za metrologiju BiH tvrde da je mjerenje gledanosti zakonska metrologija, jer dobijeni podaci utiču na tržište i određuju koliko će marketinških prihoda inkasirati TV kuće. Institut, kažu, neće mjeriti gledanost, ali će nadzirati preduzeća koja to budu radila, a sve će biti regulisano pravilnikom, izjavio je direktor ovog instituta Zijad Džemić za RTRS.
Pravilima se propisuju uslovi koje moraju ispinjavati mjerila kojima se to mjeri, softver koliko ih ima u tom sistemu, uslovi koje moraju ispunjavati firme koje se tim bave, nakon čega bi one aplicirale kod Instituta za rad u toj oblasti.
Oni tvrde da su piplmetri ispravni, mada su odbili reviziju svog rada od strane međunarodnih kompanija, želeci (kao i uvijek kad im se zatraži kontrola) uvjeriti javnost da je Institut za metrologiju BiH, koji je najavio uređenje ove oblasti, izašao van okvira svojih nadležnosti.
Međutim, direktor Instituta za metrologiju BiH za RTRS kaže da ih agencija Mareko ne treba učiti njihovom poslu, te da će Institut propisati kako će se raditi ubuduće, a o tome kako se radilo do sada, kako navodi, neka utvrde istražni organi.
Tako i Nikola Deretić, član Upravnog odbora BHRT, kaže da ne vjeruje da u BiH u ovom trenutku postoji kvalitetan istraživač i misli da je jedino rješenje potražiti istraživača van granica BiH.
Vodeća agencija za mjerenje gledanosti u svijetu je američka kompanija Nilsen. S obzirom na to, da istraživanja gledanosti mjeri u svjetskim okvirima, za strane kompanije Mareko je anoniman, a BiH je marketinška “crna rupa”.
Podaci koje objavljuje Mareko bili bi mnogo pouzdaniji kada bi se koristile prednosti digitalne tehnologije kao što to rade u susjednim zemljama.
Јasmin Duraković, bivši generalni direktor RTVFBiH, kaže da agencija Nilsen koji radi u Hrvatskoj, svoje podatke preko piplmetara upoređuju sa podacima od Maks TV, gdje se tačno zna šta je ko od 300.000 ljudi pogledao, te da to nije samo uzorak, nego provjereni i tačni podaci.
Ipak, digitalna tehnologija je budućnost cjelokupne medijske industrije. Saša Risović, savjetnik generalnog direktora RTRS za razvoj i nove tehnologije, navodi da će sa razvojem digitalne tehnologije doći i do razvoja boljih i kvalitetnijih istraživanja koja će pružati i veoma precizne podatke o gledanosti RTV programa.
Za BiH su neophodna pouzdana istraživanja o gledanosti TV programa. Zbog toga Institut za metrologiju i pokreće donošenje Pravilnika kojim će biti precizno regulisana ova oblast.
(vijesti.ba)
